下沉服務重心，見證企業移動營銷新榜樣的誕生

9月19日，由中國移動通信聯合會指導，“.手機”注冊管理機構華瑞網研主辦，手機圈傳媒協辦，以“匯聚創新力量，引領發展方向”為主題的首屆全國企業移動營銷新榜樣計劃（以下簡稱“新榜樣計劃”）正式啟動。

聚焦紅海 營造生態

據研究數據顯示，中國移動營銷的市場營收規模，在過去幾年中，保持了超過160％的增長速度，預計至2019年規模將逼近4000億元。廣闊的市場前景刺激越來越多企業涌入移動營銷行業，“酣戰”此起彼伏，國內移動營銷行業已呈紅海之勢。

（數據截圖來自于“易觀國際”）

中國移動通信聯合會執行會長倪健中表示，當前我國移動互聯網飛速發展，特別是在生活消費領域的應用創新和應用水平領先世界。隨著互聯網技術、平臺、應用、商業模式與移動通信技術緊密結合，移動互聯網新技術快速演進、新應用層出不窮。

與此同時，移動互聯網在發展過程中也存在自主創新能力不足，核心技術亟需突破，區域發展不平衡，應用服務不落地等短板。這些問題制約了我國移動互聯網應用水平的全面提升，必須高度重視、抓緊解決。

在這樣的市場背景下，“新榜樣計劃”的啟動對促進企業健康發展，推動信息技術創新突破，推動互聯網經濟與實體經濟深度融合，加快構筑網絡化、智能化、服務化、協同化的互聯網經濟新形態，具有積極的社會作用。

正如倪健中會長指出，面向中小企業的移動互聯網營銷服務，需要用心下沉，落到實處。對此，“新榜樣計劃”將以移動營銷服務來切入，聯合各地資源，打通上下游環節，進一步營造良好的營商環境，努力為廣大企業創新創造、競爭發展提供良好的條件。

尋求突破 矢志創新

近年來，移動互聯網營銷方式呈現多樣化趨勢，行業細分程度不斷加深。對此，中國移動通信聯合會會長倪健中認為“移動互聯網仍然面臨著諸多挑戰”。在這種背景下，移動營銷市場進入求變調整期，整個行業亟需突破。

對于廣大企業來說，全面掌握媒體平臺資源，把握可以控制的流量渠道，堅持以技術創新為產能提升品牌競爭力，減少利潤被蠶食的可能，拓展盈利空間，才能保證企業在互聯網營銷發展中利于不敗之地。

就目前而言，移動營銷正處于一個變革和創新的時代，跟隨企業主需求、媒體變革、技術風口、移動互聯網的發展變化，企業的營銷模式正在不斷改變。據統計，在我國市場經濟范圍內，布局移動營銷全媒體生態并實現營收破億的公司正在以兩位數的速度持續增長。這些類似于“獨角獸”的企業在移動互聯網浪潮中，不斷突破自我，尋求新技術、新動能的創新。

面對數千億的市場，“創新”成為移動營銷市場永恒的助推劑，通過“新榜樣計劃”的開展匯聚整個社會的創新力量，引導移動營銷市場向更好的方向前進，讓更多企業通過學習創新、高效的經營模式，取得長久發展之道。

隨著我國在壯大數字經濟、助力鄉村振興、帶動創新創業、促進新舊動能轉換、培育經濟發展新動能等方面的政策推動，移動營銷企業迎來新一輪洗牌壯大的機會。移動營銷行業的未來究竟如何，在龐大的市場紅海中，誰能脫穎而出，取決于廣大企業能否牢牢把握移動互聯網發展脈搏、掌控移動互聯網先機。